Что такое UTM-метки?
Коротко: UTM-метки — это параметры в конце ссылки, которые показывают системе аналитики, откуда пришёл посетитель: из какой кампании, канала и объявления.
Из чего состоит UTM-метка
Метка добавляется к URL после знака вопроса. Основные параметры:
| Параметр | Что обозначает | Пример |
|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика | google, yandex, vk |
| utm_medium | Тип канала | cpc, email, social |
| utm_campaign | Название кампании | letnyaya-rasprodazha |
| utm_content | Конкретное объявление | banner-2 |
| utm_term | Ключевая фраза | kupit-noutbuk |
Как правильно ставить метки
- Определите цель ссылки: по какой кампании, каналу и объявлению она ведёт.
- Соберите URL с параметрами через конструктор или вручную.
- Используйте единый стиль: слова через дефис, без пробелов и кириллицы.
- Добавляйте метки в рекламные ссылки, письма, партнёрские материалы и соцсети.
- Проверяйте готовую ссылку в браузере перед запуском.
Как анализировать данные
Разметка помогает сравнивать эффективность каналов: сколько заявок и продаж принесла каждая кампания. В Яндекс.Метрике и Google Analytics данные по UTM-меткам доступны в отчётах по источникам — совместно с конверсией они дают полную картину окупаемости рекламы.
Попробуйте Manus — автономный ИИ-агент: + 2500 токенов
Планирует и выполняет задачи: исследование, анализ, генерация контента. Доступ по приглашению.
Источники: Справочник UTM-параметров, документация Яндекс.Метрики и Google Analytics.
Бесплатный разбор вашего сайта
Оставьте заявку — специалисты MetaRise оценят вашу видимость в поиске и нейросетях.